母狗 调教 为什么品牌爱蹭“明星同款”的热度？

界面新闻记者 | 李烨母狗 调教

界面新闻裁剪 | 牙韩翔

“明星同款”大概该严慎使用了。

近日，丹阳市商场监督处置局对一家眼镜公司作念出行政处罚。企查查App夸耀，丹阳市英创眼镜有限公司在天猫平台开设的网店发布的眼镜商品声称“陈伟霆同款”“王一博同款”“余文乐同款”，而当事东说念主并无依据诠释涉案家具为明星同款家具，被丹阳市商场监督处置局罚金1万元。

处罚书中夸耀，当事东说念主的行动骨子上是为了投合不雅众“追星”的神色，对商品加附了关连的关键词，在客不雅上普及了该商品被搜索、讲理和购买的概率，从而增多我方的竞争上风而毁伤他东说念主的利益，属于引东说念主误认的污染行动偏激隶属的不法行动，组成不刚直竞争。

左证《中华东说念主民共和国反不刚直竞争法》第六条第二项，私行使用他东说念主有一定影响的企业称呼（包括简称、字号等）、社会组织称呼（包括简称等）、姓名（包括一名、艺名、译名等），引东说念主误以为是他东说念主商品或者与他东说念主存在特定推敲，属不刚直竞争行动。

而依据《中华东说念主民共和国反不刚直竞争法》第十八条，计较者违背本法第六条规则实施污染行动的，由监督检查部门责令住手不法行动，充公不法商品。

不法计较额五万元以上的，不错并处不法计较额五倍以下的罚金；莫得不法计较额或者不法计较额不及五万元的，不错并处二十五万元以下的罚金。情节严重的，拔除营业捏照。

企查查夸耀，涉事公司“丹阳市英创眼镜有限公司”配置于2017年，名下触及“凌酷”这一注册商标。

图片起原：企查查财经

履行上，靠标榜“明星同款”蹭流量的事件频发。

在中国裁判文告网上，以“肖像权姓名权 网罗侵权包袱纠纷”为关键词进行检索，夸耀出168篇文告，其中：

2023年母狗 调教，毛晓彤诉福建省华弘念念意达食物有限公司一案，该公司曾在天猫、拼多多店铺发布的秋梨膏枇杷棒棒糖、夹心糖等家具使用毛晓彤肖像，并标注“阳光姐妹淘皆集延迟融合伙伴”“本期嘉宾：毛晓彤”等字样；

2022年，高圆圆诉广州纽缤乐养分科技股份有限公司一案，该公司在旗下关连家具的宣传视频中使用未经本东说念主授权的含有其肖像的告白捏像片；

2019年，钟楚曦诉广东佳宝集团有限公司一案，该公司在其微信公众号发布著作宣传旗下零食物牌，使用了钟楚曦在电影《青春》中的剧照，及钟楚曦本东说念主曾在微博发布的有该公司家具出镜的帖文，为家具引流。

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该表象的盛行，一方面是由于流量经济布景下名东说念主效应具有高度买卖价值。

据博瑞文娱不皆备统计，2022年下半年艺东说念主新增品牌融合数超730个，下半年共有跳跃560个品牌官宣代言。

一个例子是，在汇源果汁先后文牍易烊千玺、赵丽颖为其品牌升级后的全新代言东说念主，此外还与罗永浩等带货主播进行融合后，其总订单额同期比达144.33%。

汇源果汁引申总裁咸晓芳曾在世界经销商大会上露馅，2022年汇源的收入同比增长了23.8％，2023年1-2月销售额同期增长20％，利润同期增长86％，两个月完成旧年一季度的总量。

同期，明星算作“代言东说念主”，组成了家具或品牌形象的一部分，性吧是品牌营销的关键门径，不仅不错匡助品牌完毕破圈、精确定位消耗东说念主群与区位、还不错传递品牌生存方式及作风。

明星为品牌带来利好，因此，关于靠着“明星同款”的商户来说，蹭明星的名气，可为自家家具带来讲理度，进而得回更多曝光与收益。另一方面，“蹭流量”的行动由于不与明星径直签约，因此也为商户们幸免了明星“塌房”可能带来的蚀本。

明星代言隐含的高风险还使得“艺东说念主风险尽调”这项劳动走红，艾漫数据总裁曹永寿曾向界面新闻清楚，自明星接连爆发烧点事件变成恶劣社会影响以来，该劳动“依然有东说念主提议要涨价列队了”。

比拟之下，“明星同款”操作在近似情况中，只需浅薄改革商品翰墨证实或者下架，老本显豁要更低。

暗意图（图片起原：视觉中国）

那么，“明星同款”究竟可能承担哪些法律风险呢？

一是滋扰肖像权。

上海尚法讼师事务所和晓科曾向《上海法治报》清楚，即即是果真“明星同款”，商家在延迟、销售时也不可私行使用明星的肖像，包括穿戴“同款”的像片，因为这触及肖像权偏激使用的问题。

左证《民法典》第一千零一十九条，未经肖像权东说念主喜悦，肖像作品权力东说念主不得以发表、复制、刊行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权东说念主的肖像。

相较于畴前的法律规则来说，“以渔利为决策”不再是侵权肖像权的唯独次第，而是惟有使用都应事前历程肖像权东说念主的喜悦。

可是，上海中夏讼师事务所李晓茂清楚：“要是是果真同款，商户只是是宣传我方的商品是‘明星同款’，莫得使用明星的肖像，则不错视为对商品的一种推介，一般情况下则莫得问题。”

二是或触及舛讹宣传或不刚直竞争。

《消耗者权益保护法》规则，“消耗者享有瞻念察其购买、使用的商品或者采纳的劳动的的确情况的权力”，“计较者向消耗者提供推敲商品或者劳动的质料、性能、用途、灵验期限等信息，应当的确、全面，不得作舛讹或者引东说念主扭曲的宣传”。

因此，要是是蹭热门、傍明星，其实并非“明星同款”，那么就可能涉嫌舛讹宣传，则需要承担相应的法律包袱。

此外，要是是盗窟、仿冒“同款”家具，则主要滋扰的是原家具的商标专用权、外不雅蓄意专利权等权力，同期组成不刚直竞争。

除了法律层面外，电商平台对“明星同款”的整治力度也正在加大。

2023年2月13日，京东旗下京麦商家中心发布公告清楚，将对标题中非法使用“XX同款”的场景进行专项管控，商品标题中退却出现“XX品牌同款”。

此外，未经授权，标题不得借用明星、影视节目及扮装、社会热门东说念主物等的形状进行宣传母狗 调教，如“XX明星同款”“XX节目同款”“XX电视剧同款”均组成非法。